Жүктеп алу "Orangina : Montagnes russes (France, 1994)"

En février, nos Souvenirs vont par paires et mettent en avant des mascottes mythiques, qui ont marqué les esprits. Cette semaine, les hommes-bouteilles Orangina sont à l’honneur ! Nous sommes en 1993 ; Orangina fait appel à l'agence Young & Rubicam pour rajeunir l'image de son produit phare et toucher la cible des 13-18 ans. Pour ce faire, elle a besoin d'un ton décalé et humoristique et d'une mascotte qui marquera les esprits. De cette idée naît une saga à sketch aujourd'hui culte : celle des "hommes-bouteilles". À la réalisation, Alain Chabat, comique et comédien reconnu qui débute sa carrière de réalisateur avec ces spots. Le costume, lui, est imaginé par Philippe Guillotel, qui obtint quelques années plus tard le César des meilleurs costumes pour le film Astérix et Obélix : Mission Cléopâtre, plus grand succès de Chabat réalisateur à ce jour. Il reprend la forme de la bouteille mondialement connue et identifiable entre mille, au même titre que celle du concurrent Coca-Cola. Cette série de six films illustre le slogan "Orangina, il faut bien secouer..." en plaçant les hommes-bouteilles dans des situations plus remuantes les unes que les autres : tantôt toupies, tantôt sur une montagne russe ou même faisant office de boule de flipper, le réalisateur s'en donne à coeur joie pour malmener les mascottes à la forme emblématique. Le but de ces publicités est toujours le même, inchangé depuis la création de la boisson en 1936 : ancrer dans la tête des gens qu'il faut bien secouer Orangina, "sinon la pulpe elle reste en bas !" Nous avons décidé de vous présenter "La montagne russe", diffusée en 1994. Nous retrouvons dans ce film les deux comédiens qui dansaient le Sirtaki dans un spot précédent. L'un des deux semble inquiet par ce qui les attend cette fois-ci ; la suite lui donnera raison. Il est également intéressant de noter qu'Alain Chabat prend la parole à la fin de ce spot pour diriger ses comédiens : le spectateur n'a alors plus devant les yeux un produit audiovisuel fini et fignolé, comme les autres publicités, mais une ébauche, un test. Cela ajoute à l'effet comique, lorsque l'on imagine le nombre de tours de montagnes russes que les pauvres hommes-bouteilles vont devoir effectuer avant que le spot soit en boîte. Une autre référence se remarque également dans la publicité : la manière dont "Orangina" est chanté dans le slogan est un hommage aux publicités de Jean-Paul Goude pour la marque, notamment "Le flamenco" en 1984 où la serveuse chante ces quelques note. Cette saga reste, vingt ans plus tard, la plus connue de la marque. Malgré les différentes récompenses obtenues par Chabat (un "7 d'Or" de la publicité et un prix Stratégies), l'annonceur décide de mettre un terme à cette collaboration au bout d'un an pour une raison pour le moins surprenante : les personnages devenaient plus célébres que le produit qu'ils devaient promouvoir et lui faisaient de l'ombre. Ce phénomène, nommé "vampirisation publicitaire" , est le plus souvent dû à l'emploi pour une marque d'une célébrité dont la notoriété est supérieure à la sienne, comme ce fut le cas avec Céline Dion pour Chrysler en 2003. Un an plus tard, Orangina renoue pourtant avec le principe d'homme-bouteille, cette fois-ci afin de promouvoir l'Orangina Rouge. Ici, le parti pris n'est plus d'illustrer le mode d'emploi de la boisson mais de mettre en avant l'opposition entre la nouvelle venue et le breuvage historique. Cette opposition sera marquée par l'emploi au pied de la lettre du terme "sanguin", comme on peut le remarquer dans ce spot réalisé par Johan Camitz. Interprété par Maurice Lamy, ce personnage semble être le jumeau maléfique des mascottes présentées plus haut. Le spot reprend les codes des films d'horreur et restera ancré dans les mémoires de toute une génération grâce à ce slogan : "Mais pourquoi est-il aussi méchant" et surtout, grâce à la réponse : "PARCE QUE !" Ici, la petite bouteille n'est plus destinée à être secouée, mais à vous secouer vous. Ces personnages seront encore exploités jusqu'au début des années 2000, puis remplacés par Jamel Debouzze parlant à sa conscience ou une saga sur les techniques de secouage. Il faudra attendre la campagne "naturellement pulpeuse" par l'agence Fred & Farid (2008) pour retrouver un engouement semblable du public pour les mascottes Orangina. - Retrouvez ce film en HD à La Maison de la Pub : +33 1 46 27 77 70, contact@lamaisondelapub.com Référence du film : Mpub2680